9月22日，贵州茅台酒在湖北襄阳举行了四季文化产品的发布会，晚上8时09分，“i茅台”APP也同步启动了销售。自即日起，每日的9:09和20:09是购买的时间，消费者在活动期间每日最多可购买2组组合装和6瓶单瓶装。根据《每日经济新闻·将进酒》记者的观察，53%vol 500ml的贵州茅台四季文化产品一经推出便瞬间售罄。那么，在今年诸多酒企普遍缩减产品线的背景下，贵州茅台为何选择此时推出“金字塔”市场化改革下的首款文化产品？

四季酒的单瓶定价为2199元，一开售便引发了抢购热潮。贵州茅台酒四季产品的发布会设置在湖北襄阳，销售的同时通过“i茅台”APP展开。从产品细节来看，四季酒是茅台自创的文化系列之一，属于“天”系列中的“天候”子系列，依据春、夏、秋、冬四季农耕时间节点进行设计，代表着四个不同的季节主题。该款定价2199元的酒，价格明显低于平台上其他相关产品，如鼓乐飞天和“黄小西吃晚饭”系列。

引人注目的是，在2026年，贵州茅台进行了产品体系的重构，明确了产品“金字塔”结构：飞天酒作为底层，生肖和精品酒为中层，陈年及合规文化类产品则位列顶端。而此次的四季酒恰好是这一“金字塔”改革后的第一个文化新品。资深酒类分析师蔡学飞向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，四季酒不仅是53%vol 500ml贵州茅台酒的文化呈现，更是以酒体的形式和标准规格进行文化传播，市场需求正是在中秋国庆这样的节庆时段尤为浓厚，四款酒品的寓意也十分契合送礼需求。同时，‘i茅台’平台则需要持续推出话题性和稀缺性的产品，以维护用户的活跃度，直接销售文化产品还能减少对经销商的依赖，提升利润并强化对终端消费者的接触。

文化产品的开发将告别无序扩张。观察发现，在行业面临深度调整的时期，许多主要酒企已经采取缩减产品线的策略，谨慎推出新的高端产品。到了中秋节，很多酒企开始主动减少礼盒类产品的市场投放和盲目依赖包装提升溢价，重心转向核心产品的去库存和价格维护。今年，茅台的中秋酒礼盒也未再推出，因此在如此市场环境下，茅台选择在节前发布春夏秋冬四季文化产品显得尤为特别。

贵州茅台以往推出过多款文创酒，例如生肖茅台、二十四节气酒以及“走进五国”系列等，其中生肖茅台每年都有新款发布，而节气酒更是一个结合传统和现代的创新型产品，强调数字藏品与实物的结合，主要面向互联网流量运营。业内人士认为，选择一次性成套发布的春夏秋冬系列，与生肖茅台形成了差异化，可以作为长期的文化收藏品。而直接通过“i茅台”平台限量发售，有助于从源头上控制产品的无序扩张。蔡学飞还强调，茅台敢于推出这一文化产品的原因在于品牌强大的溢价能力，能够承载更多的市场预期。